Pourquoi et comment définir les objectifs de son blog





J’écris cet article à la table d’un restaurant, à Bangkok (Thaïlande).

J’en ai déjà parlé : la plupart des blogueurs suivent des statistiques inutiles.

La raison, c’est souvent qu’ils n’ont pas défini clairement les objectifs de leur site.

Quels objectifs ?

Selon les cas, un blogueur cherchera à vendre un produit, à faire cliquer ses visiteurs sur des bannières publicitaires, à recevoir des demandes de devis… Ou, plus simplement, à créer des relations avec ses lecteurs et à obtenir un maximum de commentaires sur ses articles.

J’en parlais dans la première vidéo de formation : quand on n’a pas défini les objectifs de son blog, il est beaucoup plus difficile d’avancer.

Un exemple

Si comme la plupart des blogueurs, la seule statistique que vous suivez, c’est votre trafic, alors vous devrez doubler le nombre de visiteurs journaliers sur votre blog pour doubler vos gains publicitaires, par exemple.

Et pour doubler votre trafic, il vous faudra certainement du temps. Beaucoup de temps.

Par contre, si vous mesuriez indépendamment le taux de clic de votre bannière sur plusieurs emplacements différents, et avec des jeux de couleurs différents, jusqu’à identifier celui qui vous amène le plus de clics, alors vous pouvez doubler vos revenus beaucoup plus facilement, et beaucoup plus rapidement.

Si vous êtes rémunéré à l’affichage, au contraire, votre objectif est de multiplier le nombre de pages vues par visiteur. Par exemple, en écrivant quelques longs articles divisés sur plusieurs pages, plutôt qu’un grand nombre d’articles d’une seule page.

Vous le savez, je ne suis pas un grand fan des bannières publicitaires. Mais quelle que soit la façon dont vous monétisez votre blog, c’est la même chose. Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas.

Et si je ne cherche pas à gagner de l’argent directement avec mon blog ?

Rien ne change. Vous avez forcément des objectifs : amener les visiteurs à vous contacter, à commenter vos articles, bref, à s’engager.

La bonne nouvelle, c’est que c’est mesurable. Et donc améliorable, sans avoir davantage de trafic sur son blog.

Comment suivre et améliorer ses résultats ?

J’en ai déjà parlé à plusieurs reprises : utilisez un outil de split test, comme Google Website Optimizer ou Optimizely.

Parfois, c’est un peu compliqué, parce que ces outils ne sont pas tout à fait adaptés aux blogs. Dans la première vidéo de formation, je montrais comment je les utilise à ma façon pour palier à leur défauts.

D’ailleurs, je pense de plus en plus sérieusement à faire développer un plugin WordPress qui permette de mesurer et d’améliorer tous les “points de transformation” d’un blog, c’est-à-dire non seulement les ventes, mais les clics sur tel lien d’un menu, sur telle bannière, les inscriptions à une newsletter, et aussi l’engagement des visiteurs (nombre de pages vues par visiteur, commentaires, partage sur les réseaux sociaux…).


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