3 astuces pour créer un buzz autour de votre lancement de produit





J’écris cet article dans un jardin exotique, à Bangkok (Thaïlande), le 14 février.

Vous lancez un logiciel, un service en ligne ou un produit d’information ?

Voici 3 façons de pousser les blogueurs et les médias à en parler.

1. Proposez une version Beta privée, et distribuez des invitations au compte gouttes

C’est un classique chez les startups : il s’agit de lancer une pré-version d’un service, et d’y donner accès à quelques invités triés sur le volet.

Plus le sentiment d’exclusivité est exacerbé, plus les blogueurs invités se sentent flattés, et plus ils seront portés à y prêter intérêt. Et à en parler, bien sûr.

En général, la page d’accueil du site contient un formulaire qui permet d’être notifié du lancement du produit.

Souvent, le système est poussé à l’extrême, et les visiteurs sont invités à s’inscrire pour recevoir des invitations, données au compte-gouttes.

Dans certains cas, chaque invité peut distribuer un nombre défini d’invitations à ses amis, ou aux lecteurs de son blog.

C’est clairement l’un des moyens les moins chers et les plus efficaces pour entretenir un buzz à bas coût.

2. Tournez un making-off

Montrez les étapes par lesquelles vous êtes passé pour créer votre produit.

Indiquez le nombre d’heures travaillées, le nombre de lignes de codes qu’il contient, le nombre de tasses de café vidées pendant la conception…

Interviewez le développeur, le graphiste, le rédacteur... et impressionnez en démontrant leurs talents.

3. Lancez un événement et conviez les blogueurs et la presse

Oubliez la conférence avec les petits fours : les meilleurs évènements de lancement sont visuels, créatifs, et uniques.

Choisissez un lieu exceptionnel, où la plupart des gens rêvent d’aller une fois. Vous n’avez pas forcément besoin de dépenser une fortune en location de salle : les endroits les plus décalés sont souvent les moins chers…

Un exemple de bon évènement de lancement ? L’éditeur d’un logiciel de reconnaissance vocale avait organisé un concours de vitesse entre son logiciel et des dactylos professionnels.

C’est un exemple parfait, qui montre qu’on peut organiser un événement à la fois original et porteur d’un message fort.


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